【鍾樂偉書評】 《K-Pop 音樂產業大解密》

說到今天最能叫世界每一角落的音樂發燒友呼風喚雨，投入得情不自禁地每天「樂不離耳」的流行音樂種類，來自亞洲的韓國流行音樂（K-Pop），想必是最具代表性的不二選擇。愛聽 K-Pop 音樂的樂迷粉絲，除了熱捧他們心目中的韓星偶像得如痴如醉，不少支持者，更也在看過那些在舞台上綻放光芒的明星表演後，希望有朝一日，自己也可以站在同一舞台上，成為當中的一份子，毅然決定遠渡韓國，參加那些明星訓練課程，或由電視頻道舉辦的明星選秀節目，在充滿競爭的云云淘汰試中脫穎而出，希望最終能夠出道，成為萬人敬仰的韓流明星。

能夠成為韓國明星，固然是不少K-Pop粉絲夢寐以求達成的夢想。但其實除了踏上韓國影視舞台上表演，K-Pop市場之龐大，吸引有意投身娛樂行業的種類，何止於只有明星一種選擇？韓國政府把韓國流行文化，以「產業」這個名詞作基本定義，明顯是他們打從心底相信，文化與娛樂在韓國國內市場的發展，絕不單只是一種單純與片面的消費買賣而已。當中，韓國人把「韓流」定位為產業項目，是要讓流行文化在韓國以一條龍，如工廠生產般源源不絕地，由打造明星開始，到歌曲製作到音樂行銷推廣，全部由韓國企業一手包辦。外界渴望投身加入韓流產業鏈，不分是編曲、MV製作、廣告拍攝、網上宣傳與物流管理，同樣具備一定的吸引力。

然而，坊間大部份有關韓流產業的書籍，多是圍繞文化現象分析的角度作探究，鮮有從業界生產視野，為韓流事業作抽絲剝繭的描述。最近便閱讀了由韓國流行音樂製作人柳東佶撰寫，陳聖薇翻譯的著作《K-Pop 音樂產業大解密》，希望藉此從K-Pop業界角度，更探入認識這個被外界視為像「會生金蛋的雞」一樣的行業，是如何運作。有別於一貫關於K-Pop的書籍，作者柳東佶由於曾經出身自韓國最大娛樂企業，CJ E&M的音樂部門，不論對宏觀的K-Pop音樂生產流程，還是微觀的企業間版權合約問題，都是瞭如指掌。因而，透過這本書，我們更可以以局內人身份，投入窺探出K-Pop產業箇中最引人留意的地方。

如作者柳東佶在書中所言，在韓國流行音樂市場中，生產一首歌曲，絕不簡單，當中牽涉到的人力、物力與流程，連繫到一個極複雜的產業結構，而且也毫不隱瞞地坦白指出，K-Pop音樂根本是一門生意的赤裸裸事實。《K-Pop 音樂產業大解密》全書分為九大章節，當中以各個在生產音樂過程，涉及到的持分者作分節，詳細分析每一個環節中究竟當中的步驟、考慮與法律基礎，是如何進行，並最終把一首歌、一位歌手或一隊樂團推出市場，在音樂市場中出售。

作為新時代的產品，K-Pop音樂在作者柳東佶眼中，首先最大的挑戰，是如何應對著市場利潤下跌的衝擊。正如書中陳述的數字，K-Pop音樂市場較其他音樂市場幸運，可以在傳統唱片業式微之際，成功以推出數化位的K-Pop音樂產品，順利把音樂工業從傳統市場，過渡至數碼時代。然而，隨著數位化音樂市場的開始，銷售音樂不能再以唱片作主要收入以後，單靠在網絡上收取一首只售少於一美元的歌曲收入，或是從那些音樂串流中介企業，收取用戶每月少於十美元的「吃到飽」的音樂月費，根本難以維持歌曲生產商的營運成本。

另外，在唱片不再成為樂迷主要收聽音樂的渠道以來，生產K-Pop的經紀公司，便嘗試在音樂市場上找出新方向。當中，它們改為以把唱片定位為如紀念品般的精品出售，不再主打歌曲作賣點。而且，經紀公司也是看準了海外樂迷對購入他們心儀歌手的唱片，他們的熱情遠比國內粉絲強烈。因而，企業便改變策略，把唱片主打為海外出售，賺取海外知名度與人氣，國內則維持以音樂串流作主打推廣，以圖適應市場上的變化。

再者，K-Pop歌曲的生產，其利潤也關乎到製作人收入，一個有保障版權力的法律基礎，對K-Pop音樂市場之關重要。正如書中作者所言︰「音樂對於我們其實跟空氣一樣重要，沒有空氣，人絕不可生存。我們雖然沒有支付使用空氣的費用，卻有支付使用音樂的費用 ...」韓國音樂市場上，透過政府的介入，各式各樣的平台與商戶，當使用了歌曲作宣傳以後，都必須要向擁有版權的製作公司，繳付相關的版權費用。但是，當中的法律空子，例如商戶在店內播出已付費的串流音樂，是否給予作曲人應有的待遇，這些問題一天未解決，對K-Pop市場發展，也有一定隱憂。

想更多了解生產K-Pop音樂是甚麼的一回事，還有當中涉及到的市場與法律爭議是什麼，《K-Pop 音樂產業大解密》是一本既有趣又全面的書藉。