【鍾樂偉書評】 《你的名牌包，原來都是韓國設計：韓國隱形冠軍SIMONE的故事》

常言道，愛美是人的天性。不分男女，他們也為了把自己包裝得花枝招展，從頭到腳，總之身體上每一處可以讓自己更漂亮起來的地方，也會不計較花費萬千金錢的代價，買來了標榜以西方名設計師特意設計的限量版名牌外衣、以標榜獲得罕有天然配方的化妝品，還有標榜以名貴物料特製的鞋子。在穿上這些全都是價值不斐的名貴服飾後，他們也因而獲得了一份莫名其妙的自信心，站在人群中是，也會覺得自己總是與眾不同的。

在云云眾多裝飾物中，對女性而言，手提包卻是最能反映一個人的時尚品味，因為你拿著哪一款的名牌手提包，你對時裝配搭的觸角，還有你當時出席的場合的重視程度，便一一表露無遺。但是，說到全世界最具名氣的名貴手提包，大多讓人想到它的品牌商不是來自歐洲，就是來自美國，然而，如果有人跟你說，其實你手上拿著的那一個名牌手提包，其實是韓國出品，你又會相信嗎？

最近讀了由鄭如君翻譯韓國淑明女子大學MBA課程系教授柳孝相的最新著作，《你的名牌包，原來都是韓國設計：韓國隱形冠軍SIMONE的故事》，講出一個鮮為人知的事實。其實現在我們，大部份拿著的那一款，印有各大歐美頂級名牌商標的手提包，背後的設計、製造與包裝，原來都是出手自一家韓國公司，它的名字叫「SIMONE」。

SIMONE的創辦人是朴殷寬，他於1987年成立了公司「SIMONE」。當年，它只是一間名不見經傳的小企業。規模雖小，但朴殷寬堅持要走一條與別不同的營商路。首先，於翌年他便決定要把SIMONE推向國際層面，要達成「頂尖名牌」的目標，朴殷寬因而決定挑戰美國的企業設計品牌 DKNY。

當時，他先買下十數個該品牌設計的手提包，拆解了箇中的製作原理與材料，並透過於世界各地採購相同名料，製造出與原創一模一樣的手提包，但成本只需要原來歐洲生產商的三分之一。製成後，他以此來遊說DKNY給予「SIMONE」一個機會，來為它們製作出可更減省成本的手提包。結果，朴殷寬的一句「亞洲將會是名牌手提包的最重要市場，Why not us」深深打動了DKNY，最終，他從DKNY手上，獲得了屬於「SIMONE」的第一張訂單。

達成了第一目標以後，透過朴殷寬領導下的「SIMONE」，以對每一個手提包的品質、製作過程與包裝，都擁有非比尋常的執著，「SIMONE」開始聲名大噪，獲得不少西方品牌的肯定，慢慢扶搖直上，取得更多的名牌手提包訂單。當時， 「Made in Italy」的神話也開始被打破，它再不是名牌手提包的專利，取而來之是「Made in Korea」。
現在的「SIMONE」已不只是一間OEM（委託代工製造）的跨國企業，而是提升至成為ODM（設計加工製造），即是手提包的設計、採料、生產與包裝，全都由它們負責。今天，「SIMONE」已位居全球手提包製造產業中的第一位。另外，美國頂級手提包的市場，3成都是來自「SIMONE」。近年，它們也開設了自家品牌「0914」，並於首爾江南區的新沙洞，開設了全球首間「手提包博物館」。

單是這樣，便可見出朴殷寬的「SIMONE」神話，原來都是建基於一系列對手提包製造業的堅持，還有他努力不懈的性格，才能建成今天他的「手提包王國」。

（鍾樂偉為香港中文大學助理講師）