【2021回顾】服务香港26年《苹果日报》被关 媒体寒冬下甚么媒体仍有增长?

2021.12.21
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【2021回顾】服务香港26年《苹果日报》被关 媒体寒冬下甚么媒体仍有增长? 失去《苹果日报》后,香港的舆论环境有何转变?本台分析今年媒体大数据,立场较为自主的传媒数据曾有短暂升幅,但数月后影响力未再显著上升。
粤语组制图

《港区国安法》进迫下,2021年6月,港人失去为香港服务26年的《苹果日报》,而集团多名高层亦身陷囹圄,多国关注香港媒体自由面对极大打撃。失去《苹果日报》后,香港的舆论环境有何转变?本台分析今年媒体大数据,立场较为自主的传媒数据曾有短暂升幅,但数月后影响力未再显著上升。另外,除了《香港01》的数据稳步上升,其他亲政府媒体未见有大影响。 

《苹果日报》创办人黎智英2020年尾被捕后,港府逐渐瞄准壹传媒及《苹果日报》。早在今年4月,仍未升任保安局局长的邓炳强以警务处处长身份,不点名指壹传媒以「误导、炒作、不尽不实的报道」分化人心。 

《苹果日报》高层被捕 被迫关闭 引来世界关注 

2021年6月17日,《苹果日报》多名高层被捕,包括壹传媒集团行政总裁张剑虹、营运总裁周达权、《苹果日报》总编辑罗伟光、副社长陈沛敏及动新闻总监张志伟,众人被指涉嫌「串谋勾结外国或境外势力危害国家安全」。

同日,港警国安处出动500名警员,搜查《苹果日报》大楼,检走主机及大量新闻材料,又冻结其银行户口。事件引起全球关注,欧盟发言人批评,《苹果日报》停运清楚反映中方利用《港区国安法》,箝制出版自由、言论自由,以及削弱媒体的多元化。 

6月24日,《苹果日报》宣布将停刊,并发行最后一份实体报纸,印数锁定100万份。「港人雨中痛别 我哋撑苹果」成为《苹果日报》最后的头版。执行总编辑林文宗当天午夜前完成签发所有版面,员工鼓掌,林文宗再鞠躬感谢员工。《苹果日报》大楼外聚集了大批前来支持的市民,最后一期的《苹果日报》亦引来香港市民抢购。然而,随后连林文宗及前《苹果日报》主笔、英文版执行总编辑冯伟光(笔名:卢峯)亦被国安处拘捕。 

黎智英身陷囹圄,香港《苹果日报》被消失引起世界关注,他们其后获「伊菲尔新闻自由奖」、年度新闻自由金笔奖表彰。 

2021年6月24日《苹果日报》宣布将停刊,并发行最后一份实体报纸,印数锁定100万份。(资料图片)
2021年6月24日《苹果日报》宣布将停刊,并发行最后一份实体报纸,印数锁定100万份。(资料图片)

《苹果》网上消失 传媒生态有何改变?

《苹果日报》网站、Youtube频道、Twitter,6月24日相继结束,连带有超过200万追踪者的《苹果日报》Facebook专页都在一晚内消失,最可惜是多年的历史报道,都随官网消失。事后有人自发将《苹果日报》的新闻作网上备份。 

黎智英的儿媳曾美华在6月接受本台专访时曾说:如果现在仅存的媒体还有发声的机会,请大家保护,很感激所有读者同行多年。 

《苹果》被迫关闭后,香港舆论环境有何转变?媒体的浏览数据属商业机密,惟本台根据社交媒体平台CrowdTangle及其他第三方市场数据平台,分析多个华文媒体的社交媒体数据。根据路透新闻学院今年做的调查显示,香港人的新闻来源有超过6成来自社交媒体。记者将华文媒体按立场分类,简单分成为立场较自主的媒体、亲政府媒体、其他本地媒体。 

记者将华文媒体按立场分类,简单分成为立场较自主的媒体、亲政府媒体、其他本地媒体。(粤语组制图)
记者将华文媒体按立场分类,简单分成为立场较自主的媒体、亲政府媒体、其他本地媒体。(粤语组制图)

多个媒体录短暂升幅 仅《众新闻》保持升势

立场较为自主的媒体,在《苹果》关闭的数个月内,社交媒体Facebook专页的每月追踪者增加率有明显上升趋势。当中以《众新闻》同《志》最明显,6月的专页追踪者增长率差不多1成。《立场新闻》增长率界乎1%左右,表面看并不算明显,但实际上《立场新闻》追踪人数由5月的170万,慢慢升到目前的180万人。然而,与昔日《苹果日报》达200万以上人数追踪,仍有20万人的距离。 

立场较为自主的媒体,在《苹果》关闭的数个月内,社交媒体专页的每月追踪者增加率有明显上升趋势。(粤语组制图)
立场较为自主的媒体,在《苹果》关闭的数个月内,社交媒体专页的每月追踪者增加率有明显上升趋势。(粤语组制图)

另外,现时社交媒体的读者,都会以「赞好」、「表情」、「留言」同「分享」等,表达对贴文的感受。相关动作会影响一篇报道的社交媒体派送率,数据同时显示报道影响力。从图表可见6月的整体趋势为上升,但至大约9月,互动数字就慢慢回复5月前的水平,仅扩充中的《众新闻》保持升势。 

换言之,相关新闻专页追踪者虽然有增加,但其后新闻专页的报道影响力,未必有显著增加。另外,上述的短暂上升趋势同样可以在「其他本地媒体」中的《Now新闻》和《有线新闻》身上见到。 

立场较为自主的媒体的社交媒体互动数字,6月的整体趋势为上升,但至大约9月,互动数字就慢慢回复5月前的水平,仅扩充中的《众新闻》保持升浪。(粤语组制图)
立场较为自主的媒体的社交媒体互动数字,6月的整体趋势为上升,但至大约9月,互动数字就慢慢回复5月前的水平,仅扩充中的《众新闻》保持升浪。(粤语组制图)

社交媒体顾问:政治光谱及奥运均属升幅因素

社交媒体顾问、前《苹果日报》集团社交媒体总监Jansen Lu,就认为相关社交媒体专页的上升趋势,与传媒的政治立场光谱有关。读者愿不愿意与专页有互动,关乎双方立场是否相近。他又说同年7月东京奥运举行,亦带动上升。 

Jansen Lu说:个别这些传媒,在光谱的位置上是接近《苹果》。因为现在香港这么紧张的环境我看完一个帖子,就算我是否喜欢,我赞不赞好专页,其实都很视乎那个光谱,是否与自己立场相近。 

《香港01》录增长 官网总浏览人数超《苹果》

而在香港的亲建制媒体,就未见到有6月上升的趋势。但值得留意《香港01》,在《苹果》闭幕前一个月,Facebook专页追踪人数升幅一度达11%,之后亦有9%。而专页的互动次数方面,更有稳定上升。另外根据市场数据公司Comscore提供予本台的数字,《香港01》官网总浏览人数由去年9月落后《苹果》,到《苹果》关闭前后已超越它。 

根据市场数据公司Comscore提供予本台数字,《香港01》官网总浏览人数由去年9月落后《苹果》,到《苹果》关闭前后已超越它。(粤语组制图)
根据市场数据公司Comscore提供予本台数字,《香港01》官网总浏览人数由去年9月落后《苹果》,到《苹果》关闭前后已超越它。(粤语组制图)

而近期《香港01》亦在公司广告中,称官网的浏览人数为全港第一。Jansen Lu表示对此不感意外,他说相对而言,两边立场都容易接受《香港01》,而且该公司有增长的策略,亦有部门专门研究增长数据。 

《香港01》本月曾办「2021经济高峰论坛」,邀请前特首梁振英及政务司司长李家超等人发言。 

在香港的亲建制媒体,就未见到有一致6月上升规律。但值得留意《香港01》在《苹果》闭幕前一个月,专页追踪者升幅一度达11%。(粤语组制图)
在香港的亲建制媒体,就未见到有一致6月上升规律。但值得留意《香港01》在《苹果》闭幕前一个月,专页追踪者升幅一度达11%。(粤语组制图)

港人转看海外媒体? 未见大规模升幅迹象

虽然香港舆论环境急速恶化,但香港人仍可接触到更自由的海外媒体。不过,记者未有于台湾媒体与国际媒体的社交媒体专页数据,见到与香港媒体相似的增长趋势。记者再查阅全球网站排名网站Alexa.com,该网估算数字显示,香港读者占台湾媒体的读者比例很低,包括台湾《苹果日报》,《自由时报》等几间台湾主流媒体,官网得约3%读者来自香港。 

来自台湾的《关键评论网》在2014年已开展香港业务,他们表示香港读者群占他们官网浏览约11%。《关键评论网》共同创办人暨内容长杨士范,对本台说未发现近期香港读者群有显著增加。他又说台湾媒体要发展香港市场有难度,虽然港台两地价值观相近,而且都用繁体中文字,但一方面香港舆论空间收缩,另外两地的媒体营运不同,例如香港读者比较喜欢读短文章,台湾读者就相反。 

杨士范说:我觉得他们(台湾媒体)没有不想(发展香港市场),但是那个到底,占他们的发展策略有多重的比例,至少你以观察来讲你看不出来,他们有一个很明确在沟通这样子的做法。 

他说部分香港读者对台海话题、甚至台湾内政等题材有兴趣,但人数并不多。疫情、医学健康、生活话题等,对香港读者而言较为吸引。 

台湾联合报系辖下「转角国际」亦回覆本台,表示他们的香港读者并不算太多,仍以台湾读者为主。从google analytics后台数据来看,他们的香港读者占比大约落在5%至8%左右。如果以香港《苹果》关闭的6月底为分界,从数据上看,他们的香港观众人数可能并没有因为港《苹果》关闭而上升,他们观察到香港读者大部分还是比较关心香港议题。目前从后台资料看来,过去以及现阶段,似乎都还没有明显发现到趋势,香港读者会成为台湾媒体的潜在读者群。 

总结而言,从数据上可见,服务香港26年的《苹果日报》被关闭,目前未有其他自由声音可以替代它的地位。 

记者:陈润南/刘少风 责编:陈润南 网编:林咏华

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