旺季不再旺 中秋國慶前茅臺價格不升反跌

2024.09.06 10:33 ET
旺季不再旺 中秋國慶前茅臺價格不升反跌 北京一家直銷店的品鑑區展示了不同系列的貴州茅臺酒
路透社圖片

中秋國慶連假前夕,原本是茅臺等酒品的銷售旺季,但今年卻一反常態,茅臺酒價在旺季不旺,更出現節日前連續下跌的情況,從酒廠至銷售商也叫苦連天。茅臺爲什麼賣不動了呢?

今年中秋節前夕,茅臺價格一反常態,出現不升反降的情況。根據報價平臺“茅酒號”微信公衆號的每日報價,多種茅臺酒產品在週五(9月6日)的最新報價繼續跌勢,最受歡迎的“飛天”茅臺系列,多個年份的散瓶價持續微調降格,“三十年年份酒”的跌幅最大,單日每瓶已降價100元。

今年中秋節前夕,多種茅臺酒產品的報價出現不升反降的情況。(微信截圖/陳子非提供)
今年中秋節前夕,多種茅臺酒產品的報價出現不升反降的情況。(微信截圖/陳子非提供)

茅臺銷售在旺季不旺,使不少做酒產品銷售的博主叫苦連天,紛紛拍視頻吐苦水。有博主歸咎於消費萎縮的問題;也有博主感慨,中秋忙到沒辦法喫飯的日子已不復再。

博主“娜姐講茅臺”說:“今年的中秋可謂是慘不忍睹,茅臺價格破天荒在臨近中秋時一降再降,現在都是降了一個禮拜左右。貨源還是個銷售連去年的一半可能都達不到。再也找不到以前那種不停接電話,不停的發貨,連喫飯的時間都沒有的那種感覺了。我做茅臺10年了,從來沒出現的一種狀況,今年的市場太難了,好想再回到2、3年前的那種行情和忙碌。”

博主“青島川歌”說:“中秋這個茅臺大旺季,茅臺還得跌的,是從來沒發生過的事情。你如果去比較,原來中秋之前‘飛天’等於是跌了20%以上。原因很簡單,現在送禮的需求量極度的萎縮。茅臺送禮就是用來結款的,現在有款可以結嗎?甲方打電話說不要送,不要來,我沒有錢給你。”

旺季酒銷售不振 酒廠爲求存割價套現

中國獨立評論人季風的家鄉在茅臺產地貴州,也曾做過酒品牌的策劃。他表示,有不少朋友在茅臺鎮開酒廠和做酒品銷售,他引述其中一個經營酒廠的朋友表示,今年的生意比去年明顯大幅下滑,與客戶羣消費能力萎縮有關。

季風說:“我的一個朋友30年了在茅臺的一個酒廠,是自己的酒廠,今年不好做,銷售都下滑,只有往年的一半。以前中秋,國企、股份制企業,大型的私企和中型企業都要給員工發福利嘛,到這個時候隨便都能賣一些酒,今年送酒的企業太少了。因爲沒有現金流,酒廠就死了。現在酒廠有時候爲了要生存下去,他把已經烤出來的酒寧願低於成本價都要幹,但只要能收回現金。”

地方政府無錢開展工程 企業失去送禮動力

時事評論員王劍表示,在中國茅臺是有金融屬性的商品,茅臺價格下跌,一方面因爲收藏者不看好前景,趁旺季出貨套現。另一方面與地方政府財政惡化,影響政商互動和對茅臺的需求。

王劍說:“以前社交的方式是在酒桌上喝到晚上一、兩點,現在不是了。爲什麼會有這樣的變化呢?當然是因爲現在經濟沒那麼好了,以前訂酒是要拿訂單和搞關係,現在關係都沒有那麼容易搞,而且現在搞關係也沒用,你拿不到錢啊!政府都沒有錢。沒有工程,或幫它(政府)做工程卻結不了賬,做工程做的多,人死得快。整個社會氣氛就是這樣,你生意沒得做,官商關係慢慢的在減少,那你喝那麼多酒幹啥?”

茅臺如經濟指數 價降反映實體經濟不振

經濟學者司令表示,中國是講人情多於法治的社會,茅臺對企業家們來說不是普通商品,而是可以換取經濟利益的工具,所以茅臺價格波動與中國實體經濟有千絲萬縷的關係。茅臺價格在傳統送禮旺季下跌,顯示實體經濟的活躍度和動力不斷下降。

司令表示,如果下半年的中國經濟沒有新的轉機,相信春節前茅臺酒的售價會隨着經濟不景氣再進一步下跌。(受訪者提供)
司令表示,如果下半年的中國經濟沒有新的轉機,相信春節前茅臺酒的售價會隨着經濟不景氣再進一步下跌。(受訪者提供)

司令說:“茅臺指數從它反映中國經濟實際活動當中的繁忙程度。隨着中國收縮銀根,跟整個M1和M2的貨幣供應量,能夠用來供實體經濟用的資金,其實大不如前。所以這些企業家以前的時候拿着茅臺,不光是給發改委、商務局,也可以給銀行的分行行長、貸款部的經理,這些人也是茅臺的大頭。現在這些人手裏邊也沒有什麼東西可以回饋給實體企業家們了,茅臺的需求就此大幅萎縮。”

司令表示,如果三中全會後的新政策,不能爲下半年的中國經濟帶來轉機,相信春節前茅臺酒的售價會隨着經濟不景氣再進一步下跌。

記者:陳子非    責編:陳美華、安克    網編:瑞哲

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