Ngành quảng cáo Việt Nam đang phải đối diện với nhiều thử thách mới


2007-06-02
Share

Mặc Lâm, phóng viên đài RFA

Sau khi gia nhập WTO, ngành quảng cáo Việt Nam đang phải đối diện với rất nhiều thử thách mới đối với những công ty nước ngoài.

Poster quảng cáo cuốn Hồi Ký Hilary Clinton trước một tiệm bán sách ở Sài Gòn hôm 26-1-2007. AFP PHOTO

Trước đây những công ty này còn bị hạn chế do những quy định có tính bảo hộ ngành quảng cáo trong nước nhưng sau khi gia nhập WTO các cơ quan quảng cáo nước ngoài vốn đã mạnh nay lại càng mạnh hơn vì đã được tháo dỡ những trở ngại trước đây để được đối xử bình đẳng như những doanh nghiệp quảng cáo trong nước.

Mặc Lâm phỏng vấn ông Nguyễn Quý Cáp, Giám Đốc Công Ty Quảng Cáo Trẻ tại Thành Phố Hồ Chí Minh, để tìm hiểu thêm về vấn đề này mời quý vị theo dõi.

Mặc Lâm: Trước hết xin được cảm ơn ông về thời gian ông dành cho chúng tôi trong ngày hôm nay, thưa ông theo như nhận xét của dư luận báo chí trong nước thì hiện nay ngành quảng cáo Việt Nam đang ở trong tình trạng có thể nói rằng khó khăn trên nhiều lĩnh vực.

Là một công ty quảng cáo lớn của Việt Nam và với tư cách giám đốc xin ông cho biết một cái nhìn toàn cảnh của người trong cuộc ?

Ông Nguyễn Quý Cáp: Hiện nay Việt Nam có 3000 công ty quảng cáo đã đăng ký kinh doanh nhưng thật sự trong đó chừng khoảng 300 cơ sở là có hoạt động chuyên nghiệp về lãnh vực quảng cáo.

Trong khi đó có khoảng 30 công ty nước ngoài đang hoạt động tại Việt Nam trong nhiều năm qua và khi Việt Nam mở cửa sau khi gia nhập WTO thì khả năng hoạt động của các công ty này càng rộng hơn theo hiệp định thương mại Việt Mỹ.

Trong khi đó có khoảng 30 công ty nước ngoài đang hoạt động tại Việt Nam trong nhiều năm qua và khi Việt Nam mở cửa sau khi gia nhập WTO thì khả năng hoạt động của các công ty này càng rộng hơn theo hiệp định thương mại Việt Mỹ.

Mặc Lâm: Thưa ông, trước khi gia nhập WTO thì thị phần quảng cáo tại Việt Nam của các công ty nước ngoài có cao hay không?

Ông Nguyễn Quý Cáp: Doanh số quảng cáo trong thời gian qua chiếm hàng đầu vẫn là của các công ty liên doanh hay 100% vốn nước ngoài.

Mặc Lâm: Theo như ông nói thì có vẻ các công ty lớn đều chọn công ty quảng cáo của nước ngoài để thực hiện việc quảng cáo thương hiệu cho họ, xin ông nói rõ hơn về lý do dẫn đến việc này ?

Ông Nguyễn Quý Cáp: Khi công ty chọn một đối tác làm quảng cáo cho họ thì họ chọn những công ty có kinh nghiệm, có đối tác toàn cầu và đã từng làm nhiều năm ở các khu vực khác, do đó họ chọn những công ty nước ngoài.

Mặc Lâm: Như vậy thì phần yếu kém rõ ràng nằm về phía Việt Nam, nhưng xin ông cho biết cái yếu kém chính là nguồn vốn đầu tư cho trang thiết bị, hay tiếp thị chưa tốt hay khả năng của nhân viên thiết kế chưa đạt yêu cầu?

Ông Nguyễn Quý Cáp: Những công ty quảng cáo Việt Nam hiện nay nó mới sơ khai trong khoảng một thập niên thôi, chỉ hơn 10 năm qua chứ chưa được nhiều, từ năm 95 trở về đây mà thôi.

Thật sự mà nói đội ngũ này thường là tự phát do những người thích làm tham gia vô chứ còn được đào tạo từ trường lớp thì rất ít, do đó khi thực hiện một chiến lược hay một sản phẩm quảng cáo cho khách hàng còn nhiều lúng túng. Nguyên nhân này làm cho hiệu quả của ngành quảng cáo trong nước chưa sánh kịp với thế giới.

Mặc Lâm: Ông cho rằng yếu tố tay nghề làm cho quảng cáo Việt Nam tụt hậu, vậy thì quảng cáo Việt Nam có những biện pháp nào để khắc phục hầu chiếm lại thị phần trên đất nhà của mình?

Ông Nguyễn Quý Cáp: Hiện nay sau khi gia nhập WTO các công ty quảng cáo Việt Nam cũng biết rằng sự phát triển kinh tế Việt Nam hiện nay bình quân là 8% và những năm sau sẽ tăng tốc nhanh hơn năm trước, đó là theo đánh giá chung.

Kinh tế phát triển như vậy thì ngành quảng cáo phải đi song song hay thậm chí phải đi trước để làm sao phục vụ cho sự phát triển đó. Hiện nay dác doanh nghiệp Việt Nam cũng ý thức được vai trò của thương hiệu trong cái` thương trường chung rồi, không những trong nước mà ở khu vực và cả quốc tế nữa, do đó nhu cầu về quảng cáo là một trong những nhu cầu bức thiết.

Kinh tế phát triển như vậy thì ngành quảng cáo phải đi song song hay thậm chí phải đi trước để làm sao phục vụ cho sự phát triển đó. Hiện nay dác doanh nghiệp Việt Nam cũng ý thức được vai trò của thương hiệu trong cái` thương trường chung rồi, không những trong nước mà ở khu vực và cả quốc tế nữa, do đó nhu cầu về quảng cáo là một trong những nhu cầu bức thiết.

Do đó nhiều công ty quảng cáo Việt Nam đã chuẩn bị và nhiều công ty đã kết hợp lại với nhau qua hình thức liên doanh hay liên kết với những công ty quảng cáo nước ngoài thậm chí các Việt kiều có nhiều kinh nghiệm trong quảng cáo, rồi thứ hai nữa là đưa đi đào tạo một số được chọn trong các sinh viên đại học có năng khiếu ngay cả trong các công ty quảng cáo cũng được đưa đi đào tạo tại Singapore, Thái Lan xa hơn là Úc châu.

Mặc Lâm: Còn vấn đề đào tạo trong nước thì sao thưa ông?

Ông Nguyễn Quý Cáp: Được đào tạo tại chỗ thì Việt Nam đang mở rất nhiều lớp, và nhiều trung tâm cũng mở ra cái ngành quảng cáo này để phục vụ. Hay ngay cái ngành Graphic Design thì trường Đại Học Mỹ Thuật cũng có đào tạo cho thế hệ sắp tới.

Ngành quảng cáo chu chuyển rất là nhanh cho nên trong một thời gian anh em có tay nghề có thể sẽ được công ty nước ngoài mua chuộc hay tự đứng ra mở công ty cho riêng mình. Dây cũng là những vấn đề khó khăn mà ngành quảng cáo phải chấp nhận.

Mặc Lâm: Xin cảm ơn ông Nguyễn Quý Cáp, Giám Đốc Công Ty Quảng Cáo Trẻ tại Thành Phố Hồ Chí Minh về cuộc phỏng vấn này.

Ý kiến (0)

Xem tất cả ý kiến.

Nhận xét

Bạn có thể đưa ý kiến của mình vào khung phía dưới. Ý kiến của Bạn sẽ được xem xét trước khi đưa lên trang web, phù hợp với Nguyên tắc sử dụng của RFA. Ý kiến của Bạn sẽ không xuất hiện ngay lập tức. RFA không chịu trách nhiệm về nội dung các ý kiến. Hãy vui lòng tôn trọng các quan điểm khác biệt cũng như căn cứ vào các dữ kiện của vấn đề.

Xem toàn trang