日本豐田汽車公司最近在中國的《汽車之友》雜志刊登了這樣兩則廣告，一輛豐田"霸道"汽車和兩頭石獅，一頭石獅呈俯首狀，另一頭石獅作敬禮狀，廣告語為：霸道，你不得不尊敬。另一則廣告是一輛豐田"陸地巡洋艦"後面拉著一輛國產卡車逆坡而上。這兩則廣告引發了中國網民的激烈爭論。
中國官方新華網說，很多網友認為，石獅子有象徵中國的意味，"豐田霸道"廣告卻讓它們向一輛日本品牌的汽車敬禮和鞠躬，考慮到盧溝橋、石獅子和抗日三者之間的關係，更加讓人憤恨。對於拖拽卡車的"豐田陸地巡洋艦"廣告，很多人則認為，廣告圖中的卡車是國產東風汽車，綠色的東風卡車與解放軍的軍車非常相像 。
在連日來的批評和爭論下，《汽車之友》雜志社日前已經在網站刊出了讀者致歉信，而豐田汽車公司星期五在全中國三十家媒體上刊登道歉信，並且已經停止這兩則廣告。
雖然廣告設計者其實是中國人，丰田汽車公司仍表示承擔責任。豐田在道歉信中對廣告給讀者帶來的不愉快表示誠摯的歉意，說這兩則廣告均屬純粹的商品廣告，毫無他意。而負責制作這輯廣告的中英合資公司盛世長城廣告公司亦在汽車俱樂部網站上刊登了一則聲明，聲稱對這兩則廣告在讀者中引起的不安情緒高度重視，并深感歉意。他們廣告的本意只在汽車的宣傳和銷售，沒有任何其他的意圖。