台灣思薇爾女性內衣公司，將一系列在台灣市面張貼的廣告，送到上海刊登，並張貼在上海的地鐵站內。這個廣告的標題，原來是"完美女人"，但為了達到吸引民眾的效果，將"完"字換成普通話有相同諧音的"玩"字，變成"玩美女人"。四月十三日廣告掛出，立即引起當地群眾向媒體投訴，一位母親表示，她天天帶孩上學要進出地鐵口，看到這則廣告後令她感到恥辱。傳媒將這份投訴原文刊出後，第二天四個廣告就被管區黃浦工商局拆除。之後黃浦區又以妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚為由，給予行政處罰，除責令該思薇爾停止發布類似廣告外，並罰款二十萬二千六百一十元人民幣。 思薇爾發言人黃志堅表示，他們無意跟政府做對抗，去挑戰這個機制。其次是他們不想炒作這個新聞。黃志堅說：我們是想弄清楚，底線在什麼地方。身為一個在這裡的台灣公司，碰上這樣的問題，我想我們是用一個比較客觀的態度，把這個事情推到最底，如果說這是一個界線以後不能碰的話，我想其他企業也不會像我們一樣遇到這樣的問題對於上訴的結果可能對台商不利，最後會維持原判，黃志堅表示，他們已經有心理準備。 黃志堅說：如果最壞的打算，我仍然要付出這筆罰金的話，我覺得用這樣的二十多萬人民幣，再加上地鐵罰的四十多萬人民幣的金額，去買一個台商的共同經驗值，我想也不失為一件好事，這是有點無奈，但必須接受的事實。
