麥當勞在中國的廣告涉嫌侮辱顧客遭停播

2005-06-21

據中國媒體報導﹐麥當勞(中國)餐飲食品有限公司最近推出30秒的5元商品打折的廣告﹐廣告畫面是一名顧客希望老板能夠給予優惠的價格﹐但老板表示﹐優惠期已經過去不予優惠﹐這位顧客竟然不顧一切地雙腿跪地抱著老板的褲管乞求﹐此時加入旁白“幸好麥當勞瞭解我錯失良機的心痛，給我三百六十五天的優惠……”

雖然這個不足五秒下跪的鏡頭一閃而過﹐但還是被細心的消費者發現﹐甚至有人在網絡上將此畫面下載供人瀏覽﹐一時間成為網絡上的焦點話題。

據報導﹐這則廣告在電視上、西安的公共巴士上和麥當勞店面裡播出﹐引起民眾不滿。一名消費者認為﹐廣告雖然沒有直接出現侮辱消費者的鏡頭﹐但很容易讓人感覺到麥當勞打折是“施捨”給消費者。

面對社會輿論﹐這則播出不到一星期廣告自十九日起停播。西安麥當勞公司負責人則表示﹐已經接到上級通知﹐因考慮到消費者利益﹐即日起停播這個下跪的廣告。

雖然西安麥當勞餐飲有限公司已經緊急決定將廣告撤掉﹐但工商部門表示將追究麥當勞的相關責任。西安市工商局碑林分局公平交易科科長夏云平表示﹐這則廣告明顯違反了《中華人民共和國廣告法》中關於廣告准則的規定﹐他們將會積極追究此事。

其實，麥當勞廣告遭停播並非特例﹐中國國家廣電總局去年十二月初曾按有關規定﹐下令禁播美國耐克公司一個有攻擊中國人與龍圖騰畫面的“恐懼斗室”廣告。