中國國家廣電總局下令禁播美國耐克(NIKE)公司最新廣告“恐懼鬥室

2004-12-06
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美國著名運動用品公司耐克(NIKE)上月在中國內地播放一輯全新的籃球鞋廣告﹐名為“恐懼斗室” ﹐內容講述由美國籃球明星詹姆斯擔任的主角﹐在一場以電視游戲模式作背景的打斗中﹐擊敗了由動畫模擬塑造出來的中國功夫導師和中國傳統文化標誌的龍圖騰及敦煌飛天女。廣告播出后﹐引起多方面的反應。据部份中國媒體報導指﹐中國輿論認為這輯耐克球鞋廣告有辱華之嫌。

因此中國國家廣播電影電視總局於上周五在其網站上發佈《關於立即停止播放“恐懼斗室”廣告片的通知》﹐通知指出﹐這輯“恐懼斗室”耐克籃球鞋廣告片﹐在廣大中國觀眾中引起強烈不滿﹐而經審看后﹐廣電局認為廣告違反了。《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》第六條﹐“廣播電視廣告應當維護國家尊嚴和利益,尊重祖國傳統文化”和第七條“不得含有……褻瀆民族風俗習慣的內容”的規定。因此﹐有關部門對所轄各級播出機構發出通知﹐立即停播此廣告﹐同時﹐堅決杜絕一切不良廣告的播放。

美國耐克公司在獲知中國方面禁播“恐懼鬥室”後表示﹐稍後將對此事說明立場。但在此之前﹐美國耐克公司已透過中新網發表聲明﹐解釋“恐懼鬥室”宣揚的是積極的人生態度﹐希望藉此鼓勵年輕人面對恐懼、勇往直前﹐廣告中運用的各種元素都是一種比喻形式﹐用來形容NBA球星詹姆斯面對的各種恐懼。

据中央社星期一的報導﹐耐克(中國)公關代理周曉夢表示﹐自從接到中國觀眾對“恐懼鬥室”的負面觀感反應後﹐耐克(中國)已立即向總公司通報了相關情況﹐她解釋說﹐“恐懼鬥室”在全球同步播放﹐在中國以外地區還沒有遭受類似批評﹐所以對於有部分中國民眾質疑此廣告有歧視中國人的成份﹐她認為﹐可能與不同的文化背景、教育程度等因素有關。

另外﹐周曉夢強調﹐耐克非常重視中國市場﹐沒有必要故意得罪中國的消費者。

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