中国国家广电总局下令禁播美国耐克(NIKE)公司最新广告“恐惧斗室


2004-12-06
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美国著名运动用品公司耐克(NIKE)上月在中国内地播放一辑全新的篮球鞋广告﹐名为“恐惧斗室” ﹐内容讲述由美国篮球明星詹姆斯担任的主角﹐在一场以电视游戏模式作背景的打斗中﹐击败了由动画模拟塑造出来的中国功夫导师和中国传统文化标志的龙图腾及敦煌飞天女。广告播出后﹐引起多方面的反应。据部份中国媒体报导指﹐中国舆论认为这辑耐克球鞋广告有辱华之嫌。

因此中国国家广播电影电视总局于上周五在其网站上发布《关于立即停止播放“恐惧斗室”广告片的通知》﹐通知指出﹐这辑“恐惧斗室”耐克篮球鞋广告片﹐在广大中国观众中引起强烈不满﹐而经审看后﹐广电局认为广告违反了。《广播电视广告播放管理暂行办法》第六条﹐“广播电视广告应当维护国家尊严和利益,尊重祖国传统文化”和第七条“不得含有……亵渎民族风俗习惯的内容”的规定。因此﹐有关部门对所辖各级播出机构发出通知﹐立即停播此广告﹐同时﹐坚决杜绝一切不良广告的播放。

美国耐克公司在获知中国方面禁播“恐惧斗室”后表示﹐稍后将对此事说明立场。但在此之前﹐美国耐克公司已透过中新网发表声明﹐解释“恐惧斗室”宣扬的是积极的人生态度﹐希望藉此鼓励年轻人面对恐惧、勇往直前﹐广告中运用的各种元素都是一种比喻形式﹐用来形容NBA球星詹姆斯面对的各种恐惧。

据中央社星期一的报导﹐耐克(中国)公关代理周晓梦表示﹐自从接到中国观众对“恐惧斗室”的负面观感反应后﹐耐克(中国)已立即向总公司通报了相关情况﹐她解释说﹐“恐惧斗室”在全球同步播放﹐在中国以外地区还没有遭受类似批评﹐所以对于有部分中国民众质疑此广告有歧视中国人的成份﹐她认为﹐可能与不同的文化背景、教育程度等因素有关。

另外﹐周晓梦强调﹐耐克非常重视中国市场﹐没有必要故意得罪中国的消费者。

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