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随着2008年奥运会的临近，中国网络媒体有关奥运会主题广告发布权的竞争也越来越激烈。获得2008年奥运会网络赞助商身份的中国搜狐公司表示，其它网站没有权利发布奥运会主题广告。下面是自由亚洲电台记者安培的详细报道
中国最大门户网站之一搜狐公司创办人张朝阳表示，企业要做有关奥运的广告只能选择搜狐，任何打着奥运会五环标志的网络广告只能在搜狐上发布。而搜狐的竞争对手新浪，网易和腾迅三家网站也结成“奥运报道同盟”，希望联手打破搜狐的垄断。在新浪网看来，国际奥委会没有规定限制互联网媒体经营奥运相关广告，在各奥运会赞助商的奥运赞助协议中，也没有条款明文规定赞助企业只能在指定网站做广告。
中国资深互联网媒体专家张先生表示：“事实上我们参考一些以前的奥运会，比如说奥运会合作伙伴，象麦当劳，它的广告就可以打到任何一个地方，可以打到任何车站、任何电视、任何报纸上。这是例行惯例。但是搜狐这么说，我觉得第一它是希望提高自己的竟争门槛，把自己的互联网优势更加突出出来。但是目前好像搜狐说的这种操作方式没有纯文字的法律文本支持。只是搜狐对奥运合作伙伴的一个解释。目前我了解的情况是新浪和其他跟搜狐同样规模的网站并没有象搜狐说的这样去执行。”
据海外媒体报道，搜狐2005年出资3000万美元，成为2008年北京奥运会的互联网赞助商，获得为奥运会建立官方网站的权利。从那以后，搜狐就宣称它是拥有奥运主题广告发布权的唯一互联网企业，争议由此引发。张先生说：“我觉得条例比较复杂，不是很简单。因为有一个国际通行的惯例，还有中国奥委会的支持，这个我觉得要看他们当时的条文是怎么解释的？搜狐在奥运报道的网站上面应该有优势，比如它有相当庞大数量的报道人群，这个优势新浪它们是没有的。实际上搜狐当时去购买2008年奥运会的唯一网络赞助商花了两亿人民币，如果因为这个两亿，你要求别人都把广告费投在你那里，还要控制其它竞争对手，如果有这样的一个条件，那应该不止两亿元人民币。”
从中国媒体报道来看，北京奥组委市场开发部一位官员明显支持搜狐。他对媒体表示，如果企业要做奥运相关广告，除了到搜狐以外，不可以选择其它网站。而北京奥组委媒体运行部另一位官员的态度不明朗。这位官员认为，中国第一次承办奥运，以前没有经验，媒体运行这方面出现冲突不可避免，中国会遵循国际惯例，按照奥运会的限制和中国的承诺，履行合同义务，为媒体提供相关服务。
任教于美国费城的爵硕大学商业管理学院的谢田博士表示，应以搜狐和北京奥组委之间的赞助协议为依据：“首先，有必要看一下搜狐和中国奥组委之间的协议是怎么签的。如果它是独家赞助的网站，显然所有跟中国奥组会有关系的、或者是中国奥组会找到的商家就可以在搜狐网看到他们的广告。这是官方网站。但是其他公司首先他们肯定是有登跟奥运有关的消息和新闻的权利的。其他网站有没有登与奥运会有关的广告就要看这个广告的内容是什么样的？比方有的厂家说我们为了支持奥运会、庆祝奥运会，我们推出这个产品，那这样的广告就没有涉及到独家的权利，就不能限制它在其他网站上登出来。如果那个公司是个正式的赞助商的话，只要他们和中国奥委会签的合同里面没有限制它必须在搜狐做的话，那它当然可以跟其他的做。”
中国为什么会出现这场有关奥运会主题广告网络发布权的争议？谢田博士的观点是：“西方公司和西方国家知识产权问题和独家报道权的问题已经签署得非常明确了。美国那年的盐湖城奥运会和亚特兰大奥运会谁是赞助商？谁不是赞助商？谁可以用？谁不可以用？那是非常明确，没有任何人胆敢去侵权。因为侵权以后钱罚得太厉害了。显然中国可能当时签合同的时候就没有做好，整个社会和人们的法制观念就比较薄弱。”
以上是本台记者安培的采访报道