兩岸關係緊張，台灣麥當勞快餐集團最近推出的一條新廣告片，因畫面顯示女主角的准考證國籍寫著「台灣」，旋即惹來「台獨」爭議，不僅觸動中國網民的愛國神經引發激烈討論，中國麥當勞經銷商「金拱門」亦疑怕被波及，竟「搶閘」代台灣麥當勞回應，指對廣告內容引起誤會「深感遺憾」，強調「我們始終堅持『一個中國』的立場」。（覃曉言 報道）
台灣麥當勞公司最近在當地為了宣傳產品「滿福堡」，本月6日在YouTube頻道發布了一段約半分鐘的廣告片，片中一幕講述飾演學生的女主角跌了准考證在馬路上，於是出現了近鏡拍攝該張准考證的畫面持續兩秒，但因清楚顯示准考證上的國籍欄內寫著「台灣」二字，引來大批中國網民反感，質疑該廣告片有宣示「台獨」之嫌惹爭議，群起留言炮轟，更有中國網民要求麥當勞方面作出解釋。
內地官媒《環球時報》旗下《環球網》上周五（18日）亦就事件在微博發布相關報道。翌日，中國麥當勞官方微博在該則報道帖文下留言，指「麥當勞中國注意到近日網絡上有關於麥當勞台灣市場『滿福堡』廣告片的討論。經了解，該廣告由台灣廣告公司代理，旨在為考生加油。對於廣告公司在視頻背景上把關不嚴，引起誤會，我們深感遺憾。我們始終堅持『一個中國』的立場，堅決維護中國主權和領土完整。」中國麥當勞又稱，該段廣告片目前已經下架。
另一內地官媒《人民日報》旗下《海外網》亦有報道，指中國社科院法學研究所研究員、《網絡法治藍皮書》主編支振鋒稱，「一個中國」原則有充足的國際法和國內法依據，中國領土主權完整是核心國家利益，遵守所在國法律是跨國企業開展業務的根本前提。
本身是台灣人的中大社會科學院客席講師葉國豪表示，自中國國家主席習近平在《告台灣同胞書》40周年紀念會上發表的「一個中國」講話，無論官媒或民營企業都對台灣議題高度敏感，如近期台灣順豐拒絕寄書事件，若北京政府繼續出招打壓台灣的國際地位，或刻意小題大做，恐會形成反效果，特別對明年台灣總統大選，有助蔡英文或民進黨政府的支持度。
葉國豪說：如果北京或中央政府愈是打壓台灣的國際地位，反而對蔡英文有第二個作用，反對「一國兩制」，或是反對所謂「一個中國」原則的人越來越多，或者對蔡英文政府的支持度升高了。北京中央政府聰明點的話，做少一點反而會更好，做得越多的話，反而讓民進黨政府有很多話題可以炒作，例如台灣麥當勞這次事件，可以說是被北京打壓的很好的證據。
台灣政治大學國際關係研究中心研究員丁樹範亦認為，中國麥當勞怕被抵制，為了市場需要，所以搶著出面澄清，但中台兩地的麥當勞實際經營商不同，有關做法始終不恰當。而隨著兩岸關係愈見緊張，他相信類似事件或爭論亦會越來越多。
丁樹範說：這其實是很平常，我想今天在台灣大概百分之九十的人都會寫（國籍）台灣吧。這樣類似的事情還會再發生，將來如果任何一個商品，如果在國際到處賣的時候，也賣到台灣來，它（網站）上面寫台灣，沒有寫中國台灣，哪一天中國的消費者看到就舉報，所以類似這種情況還會再出現，我們的感覺是你們中國網民搞這種實在太無聊了。
據台灣麥當勞公司向傳媒表示，涉事廣告是台灣麥當勞系列網絡微電影，安排在YouTube頻道播映，原定計劃播出兩星期，上下架安排均依照原定計劃執行。推出該影片主要希望以輕鬆逗趣的方式為考生減壓，同時透過「滿福堡」「吃滿福、‧保好運」的意思，為考生集氣加油。
根據資料，中國麥當勞與台灣麥當勞的經營商並非同一家公司，2017年1月，大陸中信股份、中信資本和凱雷投資集團與麥當勞簽署中國大陸區業務的收購協議，並設立「金拱門」公司成為麥當勞在中國的唯一特許經營商。