經營中國最大網購平台“淘寶網”的阿里巴巴集團董事長馬雲，周二（7日）在網上公開致函兩會代表，要求兩會代表提案治理假貨問題，例如拘留涉事者，甚至刑事起訴。有學者分析，網上銷售假貨利益遠超成本，導致假貨泛濫。（李萊 報道）
馬雲在微博公開致函兩會代表，建議更改司法門檻，提高銷售、製造假貨的刑罰。他指這幾年最經典的司法進步就是酒駕治理，建議參考治理酒駕一律拘留、醉駕一律刑拘的處理方法，建議“銷售一件假貨拘留7天，製造一件假貨要接受刑責”，又指以嚴刑竣法處理，治理假貨的結果肯定會大不一樣。
馬雲曾經多次發表打擊假貨言論，又屢次形容阿里巴巴是假貨的受害者。其創立的阿里巴巴集團上月公布數據，指“不足1%的刑事處罰比例，是制假售假及侵犯知識產權行為難以從根本上遏制的關鍵原因”。
淘寶網的職員向本台表示，如果消費者懷疑買到假貨，需要先親自證明商品的真偽，再辦理手續。
職員說：假貨的話需要提供有效的假貨憑證，賣方主動提供阿里巴巴聊天紀錄，或者品牌銷售方提供的假憑證，或者工商處罰決定書，證明是一個假貨都可以，你把訂單編號提供，我來查一下。
網民“老回”接受本台訪問時認為，網上電子商戶眾多，企業只能被動地接到投訴後處理。他指雖然曾有大型企業投訴後令假貨下架，但一般消費者的力量薄弱，只能選擇退貨了事。
老回說：主要是中國消費者維權的成本比較高，他買到假貨之後，比如說他要告，要令商家得到懲罰，要得到最後的警示的話，這個成本太高了，這等於在中國售貨被打擊的可能性沒有那麼高。如果在淘寶買到假貨的話，只能跟他們類似管理員，叫小二的人溝通，這種情況下小二會要求商家提供正貨憑證，如果沒有正貨憑證的話，會選擇讓消費者退貨，至於對商家的處罰，我從來沒有聽過。
“老回”表示，消費者亦希望購買品質較好的正貨，但反映消費者意見的評分系統容易造假，誤導消費者。他批評銷售平台打擊不力，使網上評價制度並不可信，對此感到困擾。
北京理工大學經濟學院教授胡星斗接受本台訪問時分析，網上銷售假貨的利益遠比承受的風險、成本高，導致假貨泛濫。
胡星斗說：製假、售假的收益遠遠大於成本，以做假冒為例，它的收益很大，被抓住的可能性很少，即使被抓住了，懲罰亦很低，利益超過成本，那他必然挺而走險，所以這方面而言，還是我們法律制度缺憾造成。
他指出，消費者網購時並不能親自接觸商品，亦為銷售、製造假貨提供生存空間。
胡星斗說：這種虛擬的空間更適合假貨生存，本身消費與出售者並不面對面，並不存在消費者仔細查看商品的環境，所以在虛擬空間假貨更有生存的可能。
胡星斗贊成政府加重刑罰打假，不過，他強調企業亦有責任監督商戶，例如建立黑名單制度，禁止違規商戶營業。