【嚴打科企】阿里巴巴光棍節「低調」進行 強調「謹慎」消費

2021.11.10
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【嚴打科企】阿里巴巴光棍節「低調」進行 強調「謹慎」消費 2021年11月1日,中國上海街頭出現宣傳阿里巴巴光棍節的廣告。
路透社資料圖片

作為阿里巴巴集團的年度旗艦活動,每年11月11日的「光棍節」曾經是中國最張揚的「資本主義大典」。在今年的光棍節,中國消費者仍然可能買很多東西,但是在官方打壓科企的背景之下,阿里巴巴的處境顯然有些尷尬。

《紐約時報》報道,阿里巴巴在十多年前發明了「光棍節」,而「光棍節」正在因應中國互聯網行業的政治生態而演變。該公司今年強調,在這個時代要強調「公平」和「責任」,公開摒棄不計成本的過度增長。過去的光棍節是阿里巴巴展示其最新創新的機會,但今年的大主題是:綠色物流、環保產品和「謹慎」消費。

阿里巴巴的天貓應用程式今年向消費者派發「綠色優惠券」,用於購買節能商品時能享受折扣。該公司的物流部門在中國6萬個提貨站提供回收包裝垃圾的服務。阿里巴巴表示,在活動期間,每當有人在社交媒體上發布有關該公司慈善事業的帖子,它就會向慈善機構捐贈一元人民幣,或大約16美分。

阿里巴巴首席市場官董本洪(Chris Tung)上個月宣稱:「我們必須利用11月11日的力量,鼓勵可持續發展,促進對整個生態系統的消費者、商家和合作夥伴的包容性。」

光棍節的一個支柱是阿里巴巴宣布其井噴式的最終銷售數字,該數字總是以驚人的幅度超過前一年的井噴數字。當被問及阿里巴巴今年是否會繼續這一傳統時,董本洪沒有正面回應,只說公司的重點已經從單純的銷售增長轉向「可持續增長」。阿里巴巴的一位女發言人本周也拒絕透露該公司是否會在活動後公布銷售數字。

《紐約時報》形容,「這就是習近平領導下的中國科技大時代」。在習近平準備尋求打破先例成為第三任國家最高領導人之際,其政府向阿里巴巴和其他互聯網巨頭設置重重監管新規,結束了該行業無節制的繁榮時期。

今年春天,中國反壟斷機構對阿里巴巴的反競爭行為罰款28億美元,這是該機構歷史上最大的一筆罰款。金融監管機構已經命令阿里巴巴的互聯網金融姊妹公司螞蟻金服重組其業務,並接受更嚴格的監督。

阿里巴巴的聯合創始人馬雲曾經是光棍節晚會的常客,他與荷李活女星斯嘉麗・約翰遜(Scarlett Johansson)一起表演牌技,並與丹尼爾・克雷格(Daniel Craig)在舞台上合影。今年,馬雲基本上從公眾視野中消失,引發了對其人身安全的猜測。

記者/責編:方德豪 網編:劉定堅

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