中国奥运金牌选手自伦敦奥运凯旋归来后获得政府和企业的各类奖励，名目繁多、金额数大。但是奥运冠军受奖后如何回馈社会并成为激励青少年的榜样，却是空白，引发舆论关注。
据中国青年报星期天报道，中国各地方政府近日陆续公布奥运奖励金额，出手最阔绰的当数广东省，奥运冠军每人重赏5百万元外加豪华轿车一辆。此外，冠军们还会接到许多企业邀约的代言活动。据业内人士保守估计，中国奥运冠军的人均奖励收入都在5百万元以上，大约相当于城市一般工人年薪的2百倍。对此，报道引述评论人士说，各级政府跟风奖励，不知道维护运动员形象和打造运动员品牌；而奥运冠军们受奖后如何回馈社会，也几乎还是空白；奥运冠军对青少年产生的最直观影响就是“一切为了钱、一切向钱看”。