清零下的"雙11購物節" 買氣冷颼颼

“雙11購物節”是中國電子商務行業所創造極具中國特色的消費活動，如今，在中國的防疫政策與強調“共同富裕”下，中國電商龍頭阿里巴巴今年第一次不舉辦名人晚會及成交金額倒計時的相關活動。

路透社週五報道，“雙11購物節”一向被視爲中國零售業的重要晴雨表，但當前中國消費者信心處於低點，主要受到嚴格的防疫限制和經濟急劇放緩的嚴重打擊。

報道提到，阿里巴巴過去會找國際名人或藝人爲“雙11購物節”站臺造勢，但今年不但沒有，連11月11日當天的最終商品成交金額（GMV）統計倒計時活動也取消。報道說，保守估計，阿里巴巴今年的雙11銷售額可能僅與去年持平。

“雙11購物節”源自中國，包括臺灣及歐美一些國家也受到影響，近年來也舉辦規模不等的網購促銷活動。

報道指出，近年來，中國國家主席習近平強調“共同富裕”下，由馬雲創立、以網購爲主要業務之一的阿里巴巴集團正力圖淡化雙11的行銷活動。

儘管阿里巴巴曾表示，旗下天貓平臺今年將提供超過1700萬種產品，比去年增加300萬種，參與的品牌也創紀錄達 29萬個，但2022年恐怕是“雙11購物節”有史以來銷售增長最弱的一次。

報道引述分析，只有24%的受訪者計劃今年增加消費支出。花旗分析師表示，保守預測，今年雙11的最終商品成交金額（GMV）約在人民幣5450億元至5600億元間，較去年增長0.9%至3.6%。

責編：鄭崇生