不受产品遭肉毒杆菌污染乌龙事件，以及北京查缉外国公司贿赂情事影响，全球最大的乳品商新西兰恒天然乳品集团继续推动在中国大陆推出自有品牌奶粉计划。
中国大陆高达124亿美元的市场2017年预料还会成长1倍，外国婴儿奶粉商无不趋之若骛；不过，近期报导传出有外国公司涉嫌贿赂医疗人员，请他们对新生儿的母亲推荐产品，北京开始严格审查。
北京也以操控价格为由，对多家婴儿奶粉制造商处以1亿1000万美元罚款，其中大部分是外国公司。
新西兰的恒天然公司由1万500名农人经营，透过提供原料给其他公司制造婴儿奶粉到冷冻披萨用起司等产品，囊括中国大陆9成进口奶粉市场。
不过，尽管中国大陆是恒天然最大出口市场，但2008年中国大陆爆发毒奶事件之后，恒天然就未对中国大陆贩售自有品牌的婴儿奶粉。这次恒天然在中国大陆推出自有品牌的行动，将面对法国达能集团以及美国美强生营养品公司等大厂挑战。