韩国某饼干厂商在30多年前推出了一款长条饼干，形状像铅笔，但粗细只有铅笔的一半，取名为“贝贝乐”。
韩语里“贝贝乐”是指又瘦又高，身材修长的人。
蘸有巧克力的这种长条饼干一直默默无闻，进入2000年之后，中学和高中女学生会在11月11日购买该饼干送给班里的女同学，取义是“希望你也能又瘦又高，变得修长。”
原来是女同学之间的小礼物，逐渐发展到分些给男同学、男同事，进一步出现男同学或同事向女朋友送“贝贝乐”。意义仍然是“希望对方修长美丽”，但礼物的内容却发展出千变万化的新境界。
市场上有用金纸包高档巧克力，包出一束花的形状、有贝贝乐附加洋娃娃的礼盒、还有鲜花加贝贝乐的礼包、更有人干脆将多枚一万或五万韩元的钞票叠成玫瑰花的形状，由此发展成为了一个男女之间或同性之间送礼的日子。绿色消费联盟的李住兴局长说：“今年的现象是饼干礼包里附加了洋娃娃等其他礼物。这种礼物包一般都会比单个购买要贵很多，会增添消费者的负担。”
韩国的众多节庆当中，2月14日的情人节和11月11日的贝贝乐节是两个被国定假日排外，但却广受少年少女、甚至一般人喜爱的节庆，并且也都与饼干商人有关。传媒认为，这两个节庆之能够发展如此迅速，奠定今天的节庆地位，与饼干商的广告不无关系。
今年的11月11日排在星期天，如此难免会影响饼干的销售。而聪明的厂商却推出预付邮资的贝贝乐，只有填上心上人的地址，保证会在11号之前送到她（或他）的手上。另外还有手机礼券，凭借手机里收到的礼券，可以到任何商场领取贝贝乐饼干。
专家认为，贝贝乐节的形成，饼干厂商具有不可磨灭的“功劳”，同时也反映出了韩国富裕，和年轻人追求瘦、高、修长的心态。对少年少女和未婚男女来说，多个送礼的日子是多一个表达关怀的机会。
但在韩国国定的假日里，11月11日是农民日，感谢农民一年来辛苦的日子，并且也是肢体残障人的日子，希望他们能像四个“1”一样，可以站直和伸直。
以上是自由亚洲电台驻首尔特约记者刘水的报道。