季度營收不如預期 拼多多股價遭重創
中國電商平臺拼多多標誌
路透社圖片
8月26日，中國電商拼多多發佈第二季度財政報告，但因營收狀況不如市場預期，該企業股價出現大幅下跌。
綜合美國《華爾街日報》、中國媒體第一財經等媒體報道，拼多多的財報顯示，該企業本季度營收970.6億元，同比增長86%；調整後運營利潤349.9億元，同比增長139%。然而，此前市場對拼多多營收預期爲999.85億元。財報發佈後，拼多多股價一度跌穿100美元關口，創下去年11月以來新低。
“過去一個季度，我們的收入增速環比放緩，”拼多多聯席首席執行官趙佳臻在財報電話會上表示：“展望未來，由於競爭加劇以及外部挑戰，拼多多的收入增長將不可避免地面臨壓力。”
“從本季度的業績來看，我們的營收增速環比有所下滑，這也給我們提出了更高的要求。”拼多多集團董事長陳磊在財報電話會上表示。陳磊還指出，目前拼多多的全球化業務正在面臨更嚴峻、加速變化的國際環境，業務經營受非正常商業因素的干擾變多，“未來業務發展的不確定性顯着增加，收入逐漸放緩將是必然的結果。”
拼多多“薄利多銷”模式能否持續？
瑞銀分析師肯尼斯方(Kenneth Fong)對路透社表示，儘管拼多多在競爭激烈的中國電商環境中表現良好，增長與獲利能力具佳，但管理層的話讓投資者困惑。他補充說：“投資者不確定拼多多是否看到了我們未看到的，還是它在不確定的宏觀環境下過於保守。”
中國獨立金融學者賀江兵接受本臺訪問時表示，中國“消費降級”按理說對拼多多應是利好，因爲它價格便宜。但是拼多多有個大問題，壓價壓得太低，企業根本賺不了錢：“很多賣家在它那邊賣貨，它把價格壓到最低，以至於很多企業是虧損的。這樣的商業模式不管再成功，如果企業銷售不賺錢，這樣的模式肯定不可持續。”
拼多多“僅退款”、“百億補貼”掀起潮流
拼多多以“薄利多銷”成功殺出中國電商血路，尤其在2021年率先推出“僅退款”模式，提供消費者不需要退貨就能拿到退款的售後方式，引發全網跟進。此外，拼多多還推出“百億補貼”方案，爲商家提供產品價格相應補貼，以帶動平臺銷售。中國電商巨頭淘寶、京東也被迫加入“百億補貼”行列。2023年，拼多多風光一時，一年內股價上漲超過77%，美股市值超車阿里巴巴。
“拼多多便宜一些，但是它的質量不怎麼好。有時買了不對勁，不高興就退了，有的就甩到一邊去就算了，”在上海的胡先生對本臺分享他在拼多多網購的經驗。
胡先生說，早在一年多前，中國民衆的消費能力就已經全面降級，消費者會盡量減少購物。比方說，衣服能穿就穿，裝修能補就補就不花錢，在電商購物更是貨比三家：“如果今天在拼多多想買一樣東西，我就先看一看，先不慌買。明天或者後面類似的商品，它就給你推送、降價、促銷，誘導你去買它的東西。”
“僅退款”苦果 賣家撐不住
上有政策、下有對策，中國網絡上流傳衆多“僅退款”教程。普通人只要付費進羣，就有人教授如何透過投訴商家、利用發貨時間差手段，白拿好處。賣家對此苦不堪言。
今年7月29日，200多名中小商家聚集在廣州的拼多多跨境電商平臺Temu總部，抗議該平臺的高額罰款和扣貨款政策。據財經媒體金融界報道，截至抗議當日，該企業售後扣罰及預留金額達到1.38億元，波及商戶數量增加至407家。
中國媒體《21世紀經濟報道》指出，匯美集團董事長、茵曼品牌創始人方建華公開發文，歷數“僅退款”三重罪：目前，電商平臺的退貨率普遍高達60%左右，而銷售到賬率卻僅有30%左右，這與三、四年前高達60%的到賬率相比形成了鮮明的對比。“狂買狂退”的現狀讓商家感到經營困難，甚至有種“賣了個寂寞”的無奈感。
抖音、快手急起直追
“貨可以不退、要把錢退回去，這對實體店傷害蠻大的。”賀江兵解釋，在拼多多成功推出“僅退款”模式後，許多平臺不得不跟進，否則買家根本不會進入平臺消費。這對消費者肯定是有利，但是對商家極其不利。不過，他提到抖音與快手視頻帶貨急起直追，也對包括拼多多在內的電商衝擊不小。
據財聯社引述接近抖音電商人士透露，2023年，抖音電商的商品交易總額(GMV)大約爲2.7萬億元，2024年的目標則是4萬億元。2023年，拼多多商品交易總額則是4.05萬億元，抖音電商2024的目標已經非常接近拼多多去年的成績。
記者：黃春梅 責編：陳美華、何平 網編：瑞哲
