「双11」冷清收场网友热议「神话不再」 评论:民众对前景无信心

2023.11.13
「双11」冷清收场网友热议「神话不再」 评论:民众对前景无信心 中国疫情后首个「双11」冷清收场,网友热议「神话不再」;评论就指,「双11」是中国民众消费能力晴雨表,反映民众对前景缺乏信心。
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曾是中国消费力奇迹的「双11」踏入第15个年头,以「冷清」收官,「双11冷清的原因」更成为微博热搜,探讨神话不再的原因。分析指,「双11」是中国民众消费能力的晴雨表,现时中国经济差,民众都过紧日子,「双11」神话不再,反映民众对前景缺乏信心,而实体经济比电商经济经营更惨。 

被视为中国年度消费盛事的「双11」刚结束,阿里巴巴旗下的「淘宝天猫」和其竞争对手「京东」,连续第2年没有公布具体商品交易总额,以品牌成交额代替。 「淘宝天猫」今年有公布402个品牌的成交额,达到破亿元人民币的成绩,有3.8万个品牌的成交额,较去年同期升超过一倍;京东则表示,今年有两万个品牌成交额较去年同期增加3倍。中国国家邮政局周日(12日)称,「双11」共收到快递包裹6.39亿件,年增15.76%。 

疫后首个「双11」成绩 电商与民间大数据两极化 

但民间有不同看法,多个中国媒体和财经评论博客均引述「星图数据」的资料,表示在11月10至11日,全网总销售额为2776亿元,年减9.75%。《第一财经》参考百度指数,更显示「双11」热度一年不如一年,搜寻量不断下降,更形容今年是「冰点」,搜寻量同比下降60%。「今年双11冷清的原因」一度登微博热搜,有博主解释为何今年消费者没有被「双11」的折扣打动。 

博主「曲阜灶头的甜」说:「我今天刚发完工资,摸一摸口袋,只剩下1200,有人问我是甚么支撑我,在这个灯红酒绿、物欲横流的世界,依然能够保持一份冷静 和无动于衷,我告诉你,那是因为穷的清醒。」 

微博和小红书也有不少人主张理性消费,有博客呼吁不要贪一时之快,让自己变成电商宰割的肥羊。 

博主「何大桔」说:「李佳奇的双11预告,确实很多东西给了跳水价,但是90%都是瑶绑销售,你一下子给我整5瓶,然后还要配一大堆有的没的。商家想要加大销售量去库存,减少储存成本,减少物流成本,但是却把储存成本丢给了我们消费者。」 

博主「方游迪」说:「如果你想1年的花费和信用卡分期,用来为双11买单的话,那你就尽情下单吧。开心1小时,痛苦12个月,你们这群韮菜 ,不割你们割谁呢?快醒醒啊姊妹们!真的用不著你去为年近千万的人担心业绩好吗?大促过后,别人开香槟,你心里慌不停。」 

有博客为商家说话,面对市场的激烈竞争,商家无奈参与「双11」。 

博主「胡侃侃」说:「哪年双11不是自相残杀?如果你不跟著做,但竞争对手跟的话,一个活动可以把你的客户、流量等全部卷走;但跟的话,流量费 、店铺费、营运费和仓储囤货,全是现金压力,到头来哪年不是双11戏台上图个热闹,算盘一打还发现亏了。」 

但有中国媒体周一(13日)报道「双11」的好消息,表示有「直播一哥」称号的李佳琦,在今年「双11」的总销售额超250亿元人民币,不过很快被李佳琦的公司否认,李佳琦亦没有在直播公布相关数据。 

评论:实体经济比电商经济经营更惨 

时事评论人季风表示,有留意今年「双11」的情况,估计李佳琦的消息,是有人想为今年冷清的「双11」,制造不切实际的假象,但广大的民众均清楚中国经济差的事实,即使李佳琦不作澄清,民众也不会相信,因为很多人也在过紧日子。 

季风说:「我们家,除了我一个人没有人买,我妹、侄女儿和我弟都不买。我弟弟原来是当厨师,现在那边开馆子开不下去了,付不起工资了,跑回来就不乱花钱了吧。以前都买呀,现在都不买了。看以前双11快递公司,买的都追在楼下,我今天看,根本就没有多少快递,跟平常没多少差别。」 

他表示,今年初从北京回乡,不少做生意的朋友都表示经营困难,形容实体经济状况比平台经济更差。 

季风说:「我今年走了七、八个省,见了一、两百个做生意的朋友,只有一个说有赚钱,其他均在诉苦,说生意不好做。那天我去的时候,有供应商正在问酒厂的朋友,能不能先给几十万,还给他救急。那个酒厂说我现在没现金流,你要酒我可以给你酒。这种事例太多,实体经济非常难受、更惨。」 

评论:「双11」神话不再 反映民众对前景缺乏信心 

经济学家司令表示,今年是疫情后首个「双11」,原本各界均期待借电商的绰头活动,重新展示中国人的强劲消费力,但事与愿违,除了是与经济环境差有关,也与消费者心态改变有关。 

司令说:「中国人已经对于中国政府这种政策朝令夕改,动辄就对老百姓的钱袋子、萝卜加大棒的折腾感到身心俱疲。你让消费者难受,他愿意消费吗?就不敢消费。更多的人还是希望把钱留住,等有一些重大变故的时候,用作急用而不是超前消费。双11的就是中国老百姓消费能力的晴雨表,暗淡堪忧,以后将成为中国经济发展的新常态。中国消费者神话般的购买力,基本上就烟消云散一样。」 

司令又表示,「双11」的表现难以突破,也与阿里巴巴近年来逐渐被国有化有关,在国企欠效率和创新的管理下,市场规划和推广难以像以往有创造力,沿用多年的销售模式 ,难以吸引还有消费力的消费者消费。 

记者:陈子非(普通话组)/程文 编辑:李世民 网编:江复

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