中國武漢肺炎疫情迅速擴散，原定於中國賀歲檔上映的7部新片，周四（23日）已陸續宣布放棄公映，不少戲院也決定從周五（24日）開始暫時停業。不過由金馬影帝徐崢主演的新片《囧媽》周五則宣布，將於大年初一（25日）在線上免費播放，創下史上首次春節檔電影直接上線的例子。
中國去年春節檔總票房以58.3億人民幣創新高，今年賀歲檔上映新片有《姜子牙》、《熊出沒：狂野大陸》、《囧媽》、香港導演陳可辛的《中國女排》（《奪冠》）、台灣男星彭于晏和導演林超賢合作的《緊急救援》、成龍新片《急先鋒》、《唐人街探案3》等片，原先中國電影業認為今年會超越去年的票房成績，受疫情影響損失甚巨。
徐崢在微博証實《囧媽》將開放線上觀看，並表示此舉是為觀眾服務，「感謝所有台前幕後製作的工作人員，有些對不起他們是，因為其中有很多部門的工作是為能達成大銀幕最佳視聽觀感，為此他們付出了無數日日夜夜」。最後也表示，先前已說過做的一切都是為觀眾服務，「在新的一天裡，我如願以償了！相信我們一定會渡過難關」。
另一方面，片方之一的歡喜傳媒也發聲明表示，由於《囧媽》不能如先前簽定的包底發行協議，於2020年大年初一首映，該集團決定「終止保底（包底）發行協議」。綜合大陸傳媒報道指出，歡喜傳媒於2019年11月，以總票房24億人民幣的代價，將《囧媽》的包底發行權授權給橫店影業，他們也因此提前獲得不少於6億人民幣的保底收益。而橫店影業投入1.5億人民幣用於影片的行銷宣傳，若《囧媽》最後票房高於24億元，歡喜傳媒將會從超過的部分獲得35%的收益，其他65%則歸橫店影業。
現在《囧媽》宣布在線上平台免費播放，歡喜傳媒的附屬公司「歡歡喜喜」也和該平台訂下合作協定，該平台要向「歡歡喜喜」最少支付人民幣6.3億人民幣。