“光棍節”變“雙節棍”望創奇蹟 透支消費恐難挽經濟頹勢


2020.10.22 10:40 ET
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1022gf2p.jpg 2020年從光棍節變雙節棍。(網絡視頻截圖)

 

每年11月11日是中國的“雙十一光棍節”,也是網購平臺促銷的黃金機會。受到美中貿易戰和武漢肺炎疫情影響,中國經濟低迷。部分平臺決定提前舉行購物節,並延長時間。在特定時間內促銷帶來的龐大消費, 是否有助挽回中國經濟頹勢呢?

阿里巴巴旗下天貓週三(21日)零時啓動雙十一預售。據報預售開啓1小時內,參與人數比去年同期增加一倍有多,而300多個品牌的預售成績也超過去年全天成交額。

 

 

與去年比較,今年天貓雙十一比去年多了3天。消費者可分兩波購物,第一波是11月1日到3日,11月11日是第二波,從以往的“光棍節”變成“雙節棍”,預計會有超過8億用戶參與。

 

圖爲,2019年天貓雙十一全日交易額2684億元。(路透社)
圖爲,2019年天貓雙十一全日交易額2684億元。(路透社)

另一電商巨頭“京東”同樣在本週三展開“雙十一”促銷,爲期22天,直到11月11日。

經濟學者秦偉平表示,疫情過後中國經濟低迷,身邊不少商界朋友對雙十一充滿期待。

秦偉平:“做生意的朋友,特別是在天貓上有開網店的朋友們,他們已經在摩拳擦掌等着這個光棍節消費狂潮的到來,因爲今年他們很明顯地感覺到生意下滑很厲害,銷售非常不理想,很多企業處於虧損的狀態和邊緣。天貓公司把時間拉長,希望能創造消費奇蹟。碰到節假日,廠家平臺有大面積促銷的時候,大家還是會憋足勁,在特定的某一天或某幾天,出現消費數據井噴。”

去年天貓雙十一全日交易額2684億元,如無意外,雙節棍的銷售金額將大幅刷新紀錄。

“雙節棍”衝刺營業額 恐有水分

秦偉平:“這增長數據是有水分的。商家爲了營造熱銷的氛圍,會有一些通俗的叫‘刷單’的行爲,平臺是睜一隻眼閉一隻眼,賣的越火的產品人們會更買,實際上商家賺的錢並不多,很大一部分要作爲費用付給電商平臺。”

輿論相信,網購平臺擴大購物節的規模反映中國企業營運情況不理想。

 

電商巨頭“京東”同樣在週三展開“雙十一”,爲期22天,直到11月11日。(美聯社)
電商巨頭“京東”同樣在週三展開“雙十一”,爲期22天,直到11月11日。(美聯社)

秦偉平:“經濟現在處於寒冬,還不知道春天什麼時候到來,還在咬牙堅挺,部分可能已經黯然離場了。很多普通消費者可能知道經濟不好,但不知道經濟寒冬還會持續多久,有這樣那樣的幻想。對於中年人來說,他們生活更需要精打細算。80後90後00後負擔稍微小一點,對於長時間經濟蕭條可能心理準備不足。哪怕現在收入不穩定,還是去消費。”

中國大陸疫情緩和,但不少經濟學者都認爲,製造業和服務業仍有隱憂,加上家庭消費支出不強勁,經濟難以出現V型反彈。學者秦偉平則看得更遠。

中國整體經濟不佳

秦偉平:“前第一第二季度都有下跌,然後慢慢又回升。我認爲這是中國政府政治上的需要,希望營造中國經濟比較強勁的假象。實際上中國經濟即使沒有疫情影響,還是在負增長。如果說,未來是一個長U型的話,可能比較現實,而且這個U型的底可能持續三到五年。其實最大的危機是中國的債務和金融危機。它已經在局部爆發了,U型底也好,Y型底也好,這個底遠遠還沒有到。”

經濟評論員“金山”也認爲,即使購物節銷售額再創新高,外界也必須保持冷靜。

“金山”:“如果說在促銷過程中取得了超出經濟正常形勢的特別大的增長量的話,只能說,等於透支了以後的消費能力。如果即使不是透支以後的消費能力,經濟基本盤也沒有好轉,那麼這個促銷隊以後其實是一個傷害。它的總量就那麼大,今天花了明天不花,就這麼一點邏輯。”

香港經濟學家羅家聰更不樂觀。他認爲,網購的特色是全天候和沒有時間限制。在特定時間製造購物氣氛,未必對整體銷售額有太大幫助。


記者:高鋒 責編:許書婷 梒青  網編:瑞哲

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